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“发货太慢了!”网购服装遭吐槽,服装线下销售也承压
2022年来,受疫情影响,服装行业面临销量下滑、存货积压、物流受阻等多重问题,实体服装店铺销量承压,电商平台30天至45天的超长预售期更是成为常态。
  疫情下,相关上市公司一季度表现分化明显,有公司实现营利双收,也有公司连续多年亏损。大部分企业和品牌积极调整发展战略,加大力度开拓直播、小程序、微商、社群等社交零售新渠道,实现渠道多平台优势互补。
  一季度纺织行业承压
  国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖近日介绍了2022年一季度国民经济运行情况。他表示,3月社会消费品零售总额34233亿元,同比下降3.5%,环比下降1.93%。服装行业产业链供应链遭遇卡点堵点、国内外市场预期转弱等阶段性下行压力明显加大,纺织行业部分运行指标发生波动,经济运行逐步承压。
  根据国家统计局数据,一季度纺织业、化纤业产能利用率分别为78.2%和84.2%,分别低于上年同期0.1和2.9个百分点。一季度,纺织行业规模以上企业工业增加值同比增长4.9%,增速较上年同期放缓15.4个百分点。产业链九成以上环节生产实现正增长,纺织业、化纤业和服装业增加值同比分别增长3.2%、2.4%和8.7%。利润续保持较快增长,一季度纺织、食品制造、烟草行业利润分别增长14.0%、13.3%、9.4%。
  此外,受国内疫情影响,多地采取强化封控措施,居民出行和消费活动受到抑制,部分纺织服装交易市场暂时关闭,内销市场出现2021年以来的首次下滑。根据国家统计局数据,一季度全国限额以上单位服装鞋帽、针纺织品类商品零售额同比减少0.9%,增速较上年同期回落55.1个百分点。纺织服装线上消费保持微幅增长,一季度全国网上穿类商品零售额同比增长0.9%,增速较上年同期回落38.7个百分点。
  线上超长预售普遍
  服装行业受疫情影响明显
  “发货太慢了!”“你们是从种棉花开始吗?” 近期,网红店铺女装超长预售期引起了消费者的集体吐槽。据悉,目前在淘宝、抖音、快手等平台,服装30天至45天的预售期随处可见,不少网友吐槽“明明买的春装,收到都夏天了。”
  消费者小唐的情况更为夸张,她告诉记者,自己去年九月份在某网店下单的一条连衣裙,至今仍然没有发货,期间她多次联系店铺客服,没有得到任何回复。一些社交平台上,关于收货日期超长的相关话题浏览量已超千万。
  证券时报记者了解到,疫情频发与扩散对服装行业造成了不小的冲击,不少网络店铺发货时间无法确定,而服装存货积压也是服装行业面临的高风险之一,因此,许多线上服装店都采取超长预售的方式来减少库存积压的风险。小型店铺生存难,大型企业现状如何?
  歌力思是一家定位为高级时装品牌的服装上市公司,2022年第一季度,国内疫情形势严峻,深圳与上海影响最大。歌力思董秘王薇告诉记者,得益于之前门店积累的VIP客户,疫情无法开业期间公司迅速通过社群运营的方式促进销售,此外线上各电商平台也在积极发力,因此在一季度表现不错。
  李小姐是某大型服装品牌区域经理,她所从事的公司品牌风格深受年轻人喜爱。她对记者表示,今年以来,公司在全国的服装销量呈明显的负增长趋势,受疫情影响,部分地区无法送货,线上销售不如以往乐观,而线下消费者的冲动性明显减少,变得更加理性。“销量下滑,导致我们库存压力也很大,现在我们也在积极地利用一些社交平台来增加销量。”李小姐表示。
  另一家服装公司区域负责人告诉记者,“现在我们销量下滑严重,虽然积极在拓展线上渠道,但是存货压力依然很大。”该负责人表示,公司目前市场重点放在上海,自疫情以来,上海地区线下门店关停,快递也无法送达,导致春装库存难以消化。
  中国服装协会指出,对品牌企业来说,原本3、4月份举办的订货会面临延期或取消,部分地区的实体门店陆续关店,全国大部分城市的商场、购物中心、步行街客流减少。实体渠道遭受巨大冲击的同时,线上营销也由于物流受阻无法正常收发货,导致消费意愿加剧下降,造成春款产品严重滞销,库存压力加大。
  上市公司表现分化明显
  疫情反复,限制了消费者的购买欲。不过从数据上看,虽然消费疲软导致众多品牌服饰公司销售低于预期,但相关上市公司公司整体仍是呈现盈利趋势。据监测数据显示,2021年度,国内62家品牌鞋服、家纺上市公司合计实现营业收入2556.03亿元,与上年同期的2394.96亿元相比增加161.07亿元,合计归属于母公司的净利润308.91亿元,与上年同期的298.55亿元相比,微幅增加10.36亿元。
  中银国际证券指出,2022Q1中高端女装行业线下提质增效,线上持续投入,拉动业绩稳健增长,其中歌力思表现较好,2021 年取得20.42%同比增长。此外,中高端男装整体恢复较好,其中报喜鸟、比音勒芬收入分别同比增长30.16%、16.31%,细分领域成长性高。
  歌力思2022年一季报显示,一季度公司营业收入实现逆势突破,同比增长17.2%,公司旗下五大品牌收入均同比有所增长,不过,由于直营店铺数量同比21年同期明显增加,疫情期间刚性费用较大等原因,公司2022年一季度实现归母扣非净利润4922万元,同比下滑45%。
  报喜鸟2021Q实现了营收净利润双增长,公告显示,2022年第一季度公司营收约11.57亿元,同比增加16.31%;归属于上市公司股东的净利润约2.06亿元,同比增加13.72%。
  不过,服装行业一季度表现分化明显。连续亏损三年的美邦服饰已经跌到退市边缘,美邦服饰2022年一季报显示,公司主营收入4.7亿元,同比下降41.1%;归母净利润-1.55亿元,同比下降227.76%。2021年公司关停直营门店119家、加盟门店599家。今年3月,美邦位于上海南京东路的超大旗舰店正式停业。
  而曾经被誉为“女装之王”的拉夏贝尔,已于4月22日进入退市整理期交易。2021年,拉夏贝尔归属于母公司的净利润连续四年亏损,分别亏损1.6亿元、21.66亿元、18.4亿元、8.21亿元,累计亏损49.87亿元。

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