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雪季将至,滑雪服装品牌如何赢得年轻消费者?
来自日本的滑雪服装品牌Phenix日前在北京朝阳大悦城开设了一间POP-UP快闪店,店面以太空未来感为设计风格,预计营业至12月底。
该品牌于1952年在日本创立,最开始做滑雪服装起家,2000年后开始尝试户外和日常机能风格服装。多年来,Phenix研发出了各种新型面料,让服装兼具户外实用性与设计感。目前Phenix在日本滑雪服装市场份额占比排名第一。
2008年,Phenix被中国动向集团收购,并于2011年开始进入中国市场。随着2022年冬奥会的临近,中国消费者对于滑雪等户外运动装备的需求有所增加,Phenix也加快了在中国的拓展步伐,此次开设快闪店便是表现之一。
而此前Phenix的店面主要布局在张家口、吉林市等滑雪胜地,北京快闪店可以看作是该品牌在一线城市开设实体店的试点。
值得一提的是,Phenix于2015年推出了时尚支线品牌ALK Phenix,并邀请到机能风格设计师上出大辅担任总监。
街头机能风格近些年深受年轻人追捧,ALK Phenix主打的便是城市机能服装,延续了Phenix的面料技术,配以时尚剪裁手法,打造出各种不同功能组合的机能风格服装。
除了试图用ALK Phenix赢得年轻消费者的心,无论是在官方微博还是官方微信,Phenix均以潮流、时尚的品牌形象面对消费者,并展开了一系列的营销企划以吸引年轻人。比如与王琳凯、邵浩帆等年轻偶像合作拍摄时装大片,参与国内首个大型露营嘉年华“天空下的周末”等。
此次开设快闪店也不例外,无论是未来科技感的店面,还是开业现场的电音、街舞、时尚网红,都在紧扣“年轻消费者”这一主题。

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