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Zara门店永久关闭上千家?服装业扛不住了?
6月11日,快时尚品牌Zara母公司西班牙服装巨头Inditex传出消息,计划永久关闭旗下1000至1200家门店。
网友:关闭1200家?这么突然?是扛不住了?
据统计Zara全球的店铺在2000家左右,而这次一关就关掉了一大半?这是要凉了吗?
想起之前了解到的美国最大服饰品牌Gap因未支付租金而被房东告上法庭的事,难道Zara关店是因为租金太贵?
有史以来首次亏损
6月10日,Inditex发布一季度财报,截至4月底的第一财季净亏损4.09亿欧元。这是其有史以来首次亏损,主要是新冠疫情对其业务造成严重冲击,导致销售额大幅下滑。
截至4月底,Inditex销售额同比大跌44%至33亿欧元(约人民币264亿元),毛利率降至58.4%,营业利润仅录得4.84亿欧元,去年同期为17亿欧元。
在公布业绩的同时,Inditex表示,鉴于疫情影响还在持续,将于2020年及2021年关闭1000-1200间实体分店,占整体门店总数的16%。
注意了,这说的1200家门店并不全指Zara!其主要针对Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型门店以及盈利能力小于26万欧元的门店。
这些门店或许疫情前就已经不打算开下去了,疫情影响加速了它们的关闭的速度。
公开资料显示,Inditex集团是全球最大服装零售集团之一,占据全球服装零售1.4%的市场份额。截至2020年4月底,全球门市数量为7412家。其旗下除了ZARA外,还包括Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterque、Pull&Bear及ZARA HOME等品牌,ZARA是其中最成功的品牌。
受疫情影响,Inditex集团旗下超88%的门店停业。Inditex表示,疫情封锁措施迫使其关闭了全球大部分门店,对第一财季业绩造成严重影响,但销售势头在5月份开始改善,大部分市场开始逐渐重新开放。
加码线上,力促转型
值得注意的是,疫情影响下,线下门店无法营业,但线上可以。
3月中旬,西班牙宣布全国封锁。Inditex转为主攻线上,在线上推出一系列打折促销活动之后,几周后,他们的商品开始短缺。4月,Inditex开始回收数百家Zara、Massimo Dutti和其它品牌商店库存和货架上的衣服和配饰,来满足电商订单的需求。
受益于电商渠道与本地制造业的融合运营,Inditex一季度线上销售额同比增长50%,其中,4月的增长幅度高达95%。
相较北欧的竞争对手瑞典H&M集团,Inditex得益于线上销售卖到断货,H&M就没那么“好运”了。基于海外疫情严重,3月起已陆续关闭全球分店,截至3月底H&M全球有5056间分店,当中有3778间已暂时停业,其库存高达40亿美元。有分析师预计H&M集团本财季的亏损将是Inditex的四倍多。
尝到电商带来的甜头,Inditex重新调整了未来购物的运作模式。在未来,口罩、有限的门店人流和社交距离等因素将推动更多的消费者上网购物,为顺应疫情后人们消费习惯的改变,Inditex将更加积极地转向线上销售。
在线业务这块,Inditex算是后起之秀,2010年才推出其首个在线服装业务。在疫情之前,电商为Inditex贡献了14%到15%的销售额。疫情之下,Inditex集团设法依靠其电商业务维持运营,从而限制了因封锁造成的损失。往后,其电商销售的占比增长将会加速。
据彭博社消息,Inditex集团还将投资27亿欧元(约30亿美元)用于拓展旗下Zara和Bershka这两个品牌的电子商务渠道。为了加快转型,大力押注数字化领域,目标在2022年把电商收入占比从14%提升至25%。
据悉,今年年底,Zara将在总部开张64000平米的线上直播室,公司预计位置更好的门店结合线上营销将可以令同店收入增加4%至6%。
线下零售不确定性增加,服装行业怎么走?
上周沪深300指数上涨-0.03%,纺织服装板块上涨0.55%,跑赢大盘0.58%。纺织服装子行业中,女装表现相对较好,上涨 5.70%。其他子行业包括:丝绸(2.30%)、毛纺(1.67%)、辅料(0.18%)、棉纺(1.34%)、男装(-0.08%)、其他服装(1.98%)、鞋帽(-1.70%)、印染(1.55%)、其他纺织(0.51%)、休闲服装(-1.15%)和女装(5.70%)。
根据最新数据,社会消费品零售总额4月同比下降7.50%,增速环比上升8.3%;限额以上企业服装鞋帽针纺织品类零售额4月同比下降18.50%,增速环比上升16.30%。
零售企业服装类零售额持续下行。截止2019年12月,全国百家大型零售企业服装类零售额当月同比下降4.51%。
短期来看,疫情对纺织服装行业影响比较大。在线下还未恢复之前,主要还是看线上效果。在电商渠道布局较为出彩的品牌值得关注。
中长期看,随着国内疫情逐渐好转,品牌服饰的二季度开始好转,大部分的企业线下销售额或能恢复到去年同比的五成以上。

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