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海澜之家半年净利暴涨74.19服装行业复苏强劲,主品牌高景气度
中国男装品牌海澜之家集团股份有限公司(以下简称“海澜之家”;600398.SH),在8月26日晚间披露2021年上半年度财报,报告期内公司实现营业收入101.35亿元,同比增长25.09%;归母净利润16.50亿元,同比增长74.19%。
财报显示,报告期内公司海澜之家品牌通过亮相牛年央视春晚,成为第一个央视春晚独家服装合作伙伴的服装品牌;力挺国足,作为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴,见证中国足球晋级之路;发布全新宣传片,将国民偶像周杰伦的个人风格与品牌创造不平凡的精神内核相呼应;借势航天大事件,以国民品牌致敬中国航天,航天联名 T 恤助推品牌联名曝光,持续提升国民品牌的影响力。
业内人士认为,海澜之家业绩增长在于国内市场持续向好,我国服装行业呈现稳定复苏态势;国产品牌越来越受到消费者的认可,国产品牌迎来发展新机遇;海澜之家销售业绩超预期,主品牌延续高景气度,品牌影响力持续提升。
根据国家统计局公布数据显示,2021年上半年,国内生产总值同比增长12.7%,两年平均增长5.3%。随着疫情好转,中国经济持续稳定恢复,呈现稳中加固、稳中向好的态势,彰显出中国经济韧性十足。经济的复苏也带来消费需求的释放,国内消费市场维持稳步复苏态势。2021年1-6月,我国社会消费品零售总额211,904亿元,同比增长23%,较2019年同期增长8.55%。其中,服装鞋帽、针纺织品类上半年零售总额6,738亿元,同比增长33.7%,较2019年增长2.71%。从国家统计局月度数据来看,服装零售额在2021年3月开始超过2019年同期,恢复至疫情前水平,服装行业景气度逐渐回升。
从收入端来看,海澜之家延续一季度以来的高增长态势,海澜之家单二季度实现营收46.40亿元,利润8.08亿元,已恢复至2019年同期水平。其中海澜之家主品牌上半年度实现营收79.94亿元,公司孵化的新品牌在2020的高基数成长之下,依然实现营收8.61亿元,同比增长35.92%。OVV 品牌以职场女性生活场景为设计出发点,用天然优质面料、考究的立体剪裁工艺、简约风格设计为现代都市女性提供不费力、高性价比的高级成衣,打破沉闷的职场穿着,海澜优选致力于为消费者打造家居生活相关的全品类产品、一站式购物新空间。为消费者提供超万种商品的种类选择,遍及趣味生活、时尚生活、家居生活、休闲生活、运动户外、精致生活等各个领域。,男生女生定位高品质高性价比,倡导“买得起的时尚、超值的产品”,打造一站式全品类儿童时尚、休闲服饰品牌,英氏定位高端高品质,秉承“纯、柔、净、美”的产品哲学,产品线主要覆盖婴童内衣、外出服、童床、床品、车椅、鞋帽袜、洗护等全品类,为中国家庭及孩子享受高品质生活方式提供衣、食、住、行、伴等方面的解决方案。在主品牌延续高景气度的同时,新品牌多年来持续保持高增长趋势。
产品方面,海澜之家持续聚焦主营业务,并加大新消费领域的布局,积极拓展新品类。为顺应消费需求的变化,主品牌主动调整优化品类结构,扩充年轻化、休闲化、功能化产品阵营。同时注重功能性面料产品的研发,打造更具性价比的功能性产品。同时,为了满足不同消费群体的需求,公司在除男装主品牌之外,对女装、童装、生活家居等细分领域进行布局,细化目标客群,实现多品牌定位和产品设计互补。
线下销售方面,海澜之家近年来不断优化线下门店的渠道布局,加大购物中心门店的拓展力
度,加速线上线下全渠道的互通,构建起顺应新零售时代发展的营销网络体系。截止报告期末,公司线下的门店遍布全国31个省(自治区、直辖市),覆盖80%以上的县、市,公司旗下所有品牌的门店总数达到7446家。
同时,公司积极拓展线上渠道,坚持走“品牌电商、创新电商”之路,加大了在天猫、京东、抖音、快手等平台的直播布局,在“达人带货+品牌直播”的双轮驱动下,销售业绩快速增长。报告期内,公司线下实现营业收入85.14亿元,同比增长18.98%;线上销售12.95亿元,同比增长71.55%。新业务、新渠道均成为了海澜之家销售增长的新动力。
据华泰证券分析师罗艺鑫此前分析,近年来,海澜之家品牌积极推行年轻化转型,例如更换代言人、优化广告投放渠道、强化产品设计研发、推出潮流风格的副品牌、提升快反能力等,我们认为这些举措能够帮助老牌男装触达更多年轻消费者,从而提升单店店效,释放增长活力。此外,我们认为电商及新零售业务的发展也将有助于海澜之家构建全渠道触达通路,助推新一轮营收增长。

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