行业资讯
Company News
至少有三十年,春节服装失去了国民款

以前,穿新衣,与贴春联、放鞭炮一样,是春节传统习俗的一部分。如今,随着经济的发展,社会思潮的变化,人们对“新年穿新衣”的诉求,正在发生转变。
“现在过年,都没人特意来买新衣服了,尤其是最近几年,因为平时大家会通过线上线下买衣服。”店主林琳从十几年前起,就在西单华威商城卖衣服。据她回忆,早些年,她什么款式都会拿进店里卖,不仅都能卖出去,而且销量非常好。尤其是年终岁尾,顾客都是一家老小全家出街买新衣服。如今,随着电商渠道的崛起,她进货的风格反而逐渐统一,“肯定要锁定一种风格,我的顾客都是老朋友,换风格他们就不喜欢了。”除此之外,林琳也需紧追潮流,把握住年轻人的流行偏好,挑选他们喜欢的款式,才有可能吸引消费者进店消费。
她也考虑过做线上电商,但她发现,现在淘宝也不好做了,“线上卖的虽然多,但退货率也很高,退完都积压在库房里也挺闹心的。”
“现在都在做抖音直播卖货,但我们这样的小商家在抖音也做不起来。”据林琳透露,抖音的年轻化潮流定位,给服装行业带来了很大的流量。但在抖音直播卖货的多为厂家直销,货源充足,价格便宜。像林琳这样的个体户,都是从广东、杭州甚至是韩国等外地进货,“人们下单后,如果没货,我都来不及进货,而且工厂直销价格多便宜,我们卖不过他们。”
另一方面,在款式的选择上,过年要穿红色,穿的喜庆,这已是过去的观念了。君太百货的一位导购员说,现在除了本命年的人会买红衣服,很少会有人特意为了新年买红色服饰,“新年这几天,大部分人都是来买毛衣或内搭等一些日常款,外套都很少有人买。”
华威商城2楼卖中老年服饰的一位导购员还记得,前两年国内流行过一段时间皮草和派克服,但疫情发生后,“大家似乎都舍不得花好几千来买件皮草了,花钱也不像过去那么盲目,除非特别喜欢的才会买,所以今年也没什么特别流行的款式。”
今年,林琳进了很多“克莱因蓝”颜色的服饰,因为这是今年最流行的潮流颜色,还有各种款式的马蹄裤。“这几年的流行款,都大同小异。反而是简单经典款卖的很多,因为永不过时。”说起经典款,林琳感慨,几十年前,中国还有所谓的全民流行款,喇叭裤、花衬衫、的确良都是一代人的记忆。一套风格的装扮,就是一个时代的印记。但近几年来,她越来越拿不准中国人的潮流趋势了。
30年前的全民流行款

“我们那个年代,物质相当匮乏,很少买现成的,都是母亲买斜纹布、涤卡布,自己在家做衣服。”王诚是一位生于60后的退休工人,对于时尚、潮流这样的词汇,他感到很陌生。在那个物质匮乏的年代,他几乎是有什么穿什么,根本不在意是否流行。
1950年前后,新中国刚成立,中山装深受青年学生的欢迎。中山装之后,还衍生出了列宁装,列宁装源于列宁十月革命前后所穿衣服,特征就是大翻领、双排扣、左右各三粒扣子,微微收腰,腰间配一条宽布带。列宁装原本是男装,却在中国演变为女性也可以穿的服装,和当时的中山装成为青年男女的最佳服装搭配。
这一时期,还有工人喜欢穿工装裤,搭配长袖格子衬衫,带着有前沿的工作帽,脚底穿黑布面鞋。工装裤是美国商人李维斯用搭建帐篷的牛津布缝制而成,所以早期也叫“李维斯工装裤”。
随着苏联的期刊、电影等逐渐流入国内,苏联女性日常所穿的“布拉吉”,一种用大花布制作的连衣裙,也受到了中国女性的欢迎。
上个世纪70年代,一种化纤布料“的确良”,因为不起褶皱,水洗不易破,印花颜色鲜艳等特点受到国人追捧,那个年代,“的确良”服饰是时尚的象征。
到了80年代,受到港台电影电视剧的影响,花衬衫、喇叭裤、蛤蟆镜等成为新的潮流,这一时髦装扮迅速从香港蔓延至全国。但当年,很多人认为喇叭裤配蛤蟆镜是“流氓”标配,是叛逆的代名词。喇叭裤还曾在《中国青年报》上引发了一场讨论,一些人认为这是一种腐朽没落的思潮,应该予以打击。八九十年代,女性穿衣也越来越多样化,露脐装、连体裤、哈伦裤、健美裤、蕾丝裙、中性套装等新款服饰不断面市……
30年前,人们都有一套属于自己时代的全民流行款,但进入21世纪后,年轻一代对服装诉求越来越个性化,不撞衫成为新的潮流。
如今潮流怎么做?

“撞衫不可怕,谁丑谁尴尬。”不知从何时起,追求自我,标新立异的年轻人,拒绝从众和撞衫,他们认为跟别人穿的一样是一件很尬的行为。于是,近些年,很多小众设计师和小众品牌逐渐走进大众视野。甚至为了穿出自己的风格,各种混搭风也渐成趋势,比如西装配球鞋、廓形西装配卫衣、裙裤混搭等。除此之外,近些年洛丽塔、汉服、水手服、JK服也逐渐在年轻人群体中慢慢走红。
“今年,国潮在年轻人中很流行,很多带有中国元素的服饰卖得很好。以往大家觉得印有英文的服饰很潮,现在中国汉字最流行,所以新年很多吉祥话都会直接印在衣服上。”林琳称。
市场上的各大运动品牌,也将中国元素运用到了极致。李宁的新年款服饰主题是“日进斗金”,衣服胸前直接绣上“日进斗金”四个大字,红黑白是这个系列的主色调。而安踏则是跟“吾皇万岁”这个IP合作,“财运当头”、老虎、金元宝等中国传统文化都是其中的设计元素。安踏相关负责人表示,他们希望“让传统文化印记流淌于现代设计”中。
“当下年轻人喜欢更为治愈和有态度的东西。”匹克相关负责人对《中国企业家》表示,所以在新年产品的设计中,匹克的设计师们除了将传统新年和“老虎”元素融入其中,也更加注重在产品中寄托情感和价值观。
为迎接虎年的到来,匹克推出新年“五谷丰登”系列鞋服,还推出了“寅虎”配色的态极大三角篮球鞋。
而快时尚品牌优衣库,则在洞察消费者的新年需求后,推出了新春科技新品,如保暖高功能系列的兼具科技文创的年货新衣。科技感和功能性成为优衣库新年的主打概念,优衣库方面对《中国企业家》表示,“科技感加持的未来美学风格,越来越受当下年轻人的欢迎。”
同样追求科技创新的安踏,在今年冬奥款服饰方面也进行了全新的尝试,据安踏方面介绍,安踏为北京2022年冬奥会15大赛项的12支中国国家队打造了比赛装备,是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。安踏在此次冬奥赛时制服上,运用了两大自主研发的面料科技——炽热科技和防水透湿科技。
在西单大悦城的一家安踏专卖店里,店员说今年安踏冬奥款卖得非常好,尤其是国旗款羽绒服,成为很多人新年送礼的首选,“有人一次买走三四件,送给亲朋好友,感觉倍有面儿。”

其他新闻

全国免费咨询电话:0377-981999
公司名称韩流服装有限公司
 公司地址河南 南阳
版权所有:Copyright © 2002-2017 韩流服装有限公司 版权所有

友情链接

Copyright © 2002-2017 韩流服装有限公司 版权所有
全国免费咨询电话:0377-981999  公司地址河南 南阳